guillermo russo said,

Enero 25, 2007 @ 7:39

Hola, como vivo en Argentina lamentablemente no podre asistir al encuentro y me gustria hacerle una pregunta al Daniel Solana.
Mi pregunta es: Porque aveces la publicidad esta mucho mas enfocada a ser solo intrinsecamente creativa y no esta dirigida estrategicamente en benficio de la marca. Es que muchos estan mas enfocados en los premios por creatividad que puedan ganar, creyendo que asi podran conseguir mejores cuentas?
Como ejemplo en este momento hay una publicidad en argentina de cti que es relativamente divertida, se puede ver en YOu tube en esta direccion http://www.youtube.com/watch?v=P9eoDbD1q1Q Esta publicidad si bien logro una amplia difusión y reconocimiento entre los argentinos creo que deja mucho que desear y hasta juega en contra de la empresa. En principio es claro que la letra es marcadamente negativa, divertida pero extremadamente sencilla y remarca constantemente el “te clavo” lo cual queda asociado con la marca CTI, después tiene una variedad de especímenes de playa tan sencillos como se puede encontrar en las abarrotadas playas de la perla de mar del plata donde todo el mundo protesta por la falta de espacio y la cantidad de gente y esto también desluce la imagen de la marca asociando esa sensación con la marca CTI. Seguimos con que el pibe que saca su celular (el cual esta en primer plano), es marcadamente distinto en apariencia y actitud del resto de la gente (incluso esta en una tohalla roja), entonces no era el target que apuntaban??? y relacionan la imagen de CTI con un target que muestran extremadamente sencillo y desaliñado!!!; después como si fuera poco dicen que el tema del verano es mas peligroso que el sol (que te puede dar cáncer de piel y CTI estuvo 1.30″ dándole al tema del verano como si fuera propio!!!). Y claro para rematarla cierran con lo de protegéte con tu CTI con mp3, cuando durante toda la publicidad nos taladran con que te clavo,…y que te clavo y que te clavo… Perdón pero, DONDE ESTA LA GENTE DE MARKETING DE CTI???. Y lo mejor de todo lo del celular, que es el único que tiene una imagen protectora de toda esa mediocridad que derrocha CTI, y lo muestran en primer plano!!!! Lo único que tienen que hacer las otras empresas Personal, y Movistar (que también llegan a la costa) es sacar una promoción con ESE CELULAR remarcando que tienen mp3 y cualquier reforzador positivo de marca para capturar la fuerza que pueda genera la publicidad y diferenciandose de la comunicacion negativa de cTI. Para resumir, el tema es pegadizo claro, pero nadie se paro a pensar que puede quedar en la gente? O acaso no saben que nosotros los humanos no somos racionales/emocionales, sino que al revés, y que si bien es divertida la publicidad es probable que no solo genere una sensación profunda (inconsciente) negativa, de mediocridad, de falta de coherencia (por la diversidad de personajes ridículos en la playa como el mago vestido saco fuxia brillante), la descoordinación de la gente, etc. Esta claro que quieren darle una imagen masiva, de gente común pero la hacen deslucida y hasta ridícula y para colmo al final están diciendo NO SEAS ASI vos sos distinto porque tenés este aparato… y cierran con una frase negativa, protegéte de…, asociada a CTI. Osea gente evidentemente nivelada para abajo, que te clavan todo el tiempo, pero vos no sos así porque tenés……Y lo peor de todo se la dejan picando para que la competencia se suba a la única imagen positiva de toda la publicidad que es el equipo celular que saca el pibe.
Muchas Gracias

Pd espero asistir a sus reuniones cuando este viviendo en Barcelona

Roger Ortuño » James Sene, el impulsor del multicanal (web, TV, radio, móvil) del Barça, protagoniza el Sarao de marzo said,

Mayo 14, 2007 @ 3:54

[…] Sí es ÉL, el impulsor del multicanal (web, TV, radio, móvil…) del Barça, FC Barcelona: James Sene. Este hombre, nacido en Dakar, doctorado en biotecnología, es un enfant terrible del new business. Y de esto viene a hablarnos en esta noche mágica (noche de ñuñu, martes y 13, tráete unos cuantos amigos-amuleto). Hablará de la nueva industria creativa. Y en la intimidad del Sarao compartirá, con los que aguantemos dos horas sin tupper ware, sus experiencias en el Barça y en el Manchester United como líder de proyectos innovadores en el multicanal. Si Daniel Solana, fundador de Double You, en el último sarao by creativeSaraos, se nos presentó elegante y bastante bastante sexy, James estará … […]